Le stock de Bud Light s'effondre davantage, alors que le cratère des ventes au milieu du boycott de Dylan Mulvaney et du géant de la bière risque de durer longtemps

Jun 12, 2023

Un analyste du commerce de détail a prédit au Sun que le boycott pourrait durer tout l'été.

Le contrecoup d'un seul accord promotionnel entre Bud Light et un comédien et actrice transgenre, Dylan Mulvaney, semble avoir précipité une baisse de 17% des actions de sa société mère, Anheuser-Busch InBev, et une baisse de près de 24% des ventes.

Plus d'un mois après son dernier appel aux résultats le 4 mai, Anheuser-Busch InBev a vu son action chuter de plus de 17% dans une baisse que les analystes d'Evercore ISI ont attribuée au boycott.

"Une autre semaine de tendances très faibles pour Bud Light indique que les canaux suivis pourraient atteindre un point de stabilisation, bien qu'à des niveaux nettement inférieurs pour Anheuser-Busch InBev qu'avant la controverse", a déclaré Evercore ISI dans une note aux clients obtenue par Yahoo. Finance.

Au cours de la semaine se terminant le 27 mai, la dernière semaine pour laquelle des données sont disponibles, les ventes de Bud Light ont diminué de 23,9 % par rapport à la même semaine l'an dernier, selon les données de Bump Williams Consulting.

Cela représente une amélioration par rapport à la baisse de 25,7% par rapport à la semaine précédente, mais toujours une forte baisse par rapport à l'année précédente.

La lente augmentation des ventes accompagne un rapport du Daily Mail dans lequel un ancien dirigeant d'Anheuser-Busch, Anson Frericks, prévient que la baisse des ventes pourrait devenir permanente, lorsque les détaillants remanieront leur espace de rayonnage principal cet automne.

M. Frericks a déclaré au Daily Mail qu '"ils prennent généralement les données de vente d'avril, mai, juin, juillet, puis sur la base de ces données au cours de cette période, ils réaffecteront l'espace sur les étagères".

« Cela verrouille alors presque définitivement cela comme la nouvelle norme de l'endroit où leurs ventes seront, et quelle sera leur part de la catégorie de la bière », a ajouté M. Frericks.

Le président et chef de la direction de Bump Williams Consulting, Bump Williams, a cependant déclaré au Sun qu'il est peu probable que Bud Light connaisse de grands succès dans l'attribution des étagères cet automne pour plusieurs raisons.

La première est que le remaniement des étagères d'automne "est plus un ajustement" où les entreprises déploient des bières saisonnières comme des bières aromatisées à la citrouille et des brouillons d'Octoberfest.

"Les ensembles d'étagères d'automne sont loin d'avoir autant d'impact que les ensembles de printemps", a déclaré M. Williams au Sun. « Pourquoi ? Parce qu'à l'automne, la saison des soldes d'été est déjà terminée. Au printemps, vous faites le plein de ce que vous pensez être les meilleurs forfaits de vente. »

Selon M. Williams, la seule véritable menace pour les marques est si leur produit est abandonné - c'est-à-dire entièrement retiré des étagères - par les détaillants. Il dit que cela n'arrivera pas.

« Depuis le début de l'année, la marque Bud Light est toujours la bière la plus vendue au pays », déclare M. William. "Il n'y a aucun moyen qu'un détaillant retire de lui-même la bière la plus vendue."

M. Williams a également déclaré au Sun qu'il y avait eu une variation régionale considérable du déclin tout au long du boycott de Bud Light.

"Certains marchés locaux au sein des États connaissent en fait une croissance pour Bud Light", déclare M. Williams. "Le solde en termes de déclin varie d'un chiffre supérieur à 40 %."

Selon M. Williams, sur environ 65 marchés en Amérique, un seul marché du Midwest pour Bud Light a vu ses ventes augmenter au cours de la dernière semaine de données. Au cours de la dernière année, seuls trois marchés ont vu leurs ventes augmenter – deux dans le Midwest et un dans le sud-est.

Le boycott contre Bud Light, qui a commencé lorsque les conservateurs ont décidé de ne pas soutenir l'entreprise pour avoir fait une seule promotion avec Mme Mulvaney, entre dans son troisième mois et ne montre aucun signe de relâchement.

La semaine dernière, un analyste du commerce de détail a déclaré au Sun que des deux cibles des protestations des conservateurs, Bud Light et Target, il s'attend à ce que le boycott de Bud Light dure plus longtemps, probablement jusqu'à la fin de l'été.