L'IA pense que les voitures du futur ressembleront à ça

Mar 16, 2023

Je ne pense pas que Tesla, Ford ou Nissan seront convaincus.

Alors que l'IA générative continue de susciter la controverse, une chose ne peut être niée, c'est qu'elle offre une richesse soudaine aux spécialistes du marketing de contenu. Sa capacité à « imaginer » à quoi pourrait ressembler un produit hypothétique peut être utilisée pour générer rapidement du contenu prospectif sur tout, des voitures aux maisons, en passant par les destinations de vacances et les collaborations potentielles. Mais surtout des voitures.

Dans le dernier exemple arrivé dans notre boîte de réception, une société de leasing a exploré à quoi pourraient ressembler plusieurs voitures populaires à l'avenir après que leurs fabricants auront intégré l'IA générative dans le processus de conception. Peut-être de manière inattendue, il semble qu'ils auront l'air d'avoir été conçus par l'IA (voir notre guide des meilleurs générateurs d'art d'IA et les meilleurs tutoriels d'art d'IA si vous voulez essayer de générer le vôtre).

Les sociétés Leasecar.uk et LeaseElectricCar.co.uk affirment avoir fait un bond en avant pour dévoiler les "voitures du futur conçues par l'IA". Il semble qu'ils aient utilisé un générateur d'images AI pour créer des images de versions futuristes de modèles contemporains, de la Vauxhall/Opel Corsa et de la Ford Fiesta à la Tesla Model Y.

Ils disent que l'expérience montre comment l'IA va révolutionner la conception des voitures, réduisant considérablement le coût du processus. Les constructeurs automobiles peuvent dépenser plus de 2,5 milliards de livres sterling pour une seule conception, disent-ils, mais leurs propres experts ont créé ces conceptions en quelques minutes "en reflétant les modèles que les outils d'apprentissage automatique utiliseront pour générer les voitures du futur".

La Corsa obtient un "style masculin plus agressif", qui "reflètera apparemment les goûts des générations futures". Le Kia Sportage obtient de plus grandes jantes en alliage élégantes, et le Hyundai Tuscon obtient un "avant futuriste". Fondamentalement, les voitures du futur seront dynamiques et aérodynamiques (comme on peut l'espérer de produits conçus pour se déplacer). Ils seront plus agressifs et auront de grosses jantes en alliage. Et ils seront futuristes. Parce qu'ils le seront en fait dans le futur.

Il manque quelques détails dans l'analyse. Les entreprises n'ont pas détaillé les modèles ou les invites qu'elles ont utilisés pour créer les images, ni si elles ont tenté de guider l'IA en demandant certaines fonctionnalités ou si elles l'ont laissée faire sa propre chose en fonction d'invites très générales. Je soupçonne que lorsqu'il s'agit d'utiliser l'IA pour concevoir des voitures, les propres concepteurs des fabricants adopteront une approche plus sophistiquée que de simplement demander à DALL-E 2 à quoi devrait ressembler une « Mini futuriste ».

Il y a aussi le biais inhérent à l'IA. Étant donné que les modèles génératifs ne peuvent produire des images que sur la base de leurs propres données d'entraînement, leur idée d'une voiture futuriste ressemblera naturellement à la façon dont les artistes humains ont historiquement imaginé des voitures futuristes. C'est peut-être pourquoi la plupart de ces conceptions sont toutes des surfaces brillantes et un éclairage de science-fiction de mauvaise humeur (nous attendons avec impatience les changements de législation nécessaires pour permettre aux véhicules d'avoir des phares magenta et bleu sarcelle). Les entreprises ont également supposé que les marqueurs de voitures continueraient à produire leurs mêmes modèles à l'avenir lorsque la Ford Fiesta a déjà été abandonnée.

Tim Alcock de Leasecar.uk et LeaseElectricCar.co.uk a déclaré : "Nous voyons déjà des générateurs de texte en image IA qui permettent aux utilisateurs de créer des images en décrivant ce qu'ils veulent voir en utilisant le langage naturel. Des modèles esthétiques ou innovants sur le plan esthétique peuvent désormais être créé sur un ordinateur portable d'entreprise standard.

"Alors que les fabricants continuent de développer et d'utiliser la technologie de l'IA, nos voitures du futur ne seront pas créées à partir de plusieurs conceptions testées par des consommateurs, mais par des machines qui comprennent mieux que nous ce que nous recherchons dans une voiture."

Ce n'est pas la première fois que nous voyons le marketing utiliser l'IA pour imaginer les voitures du futur. Une autre entreprise a utilisé l'IA pour "faire revenir" les voitures du passé. Pendant ce temps, une autre société de leasing a expérimenté pour voir ce qui se passerait si elle combinait la conception de chaque voiture sur le marché. Pour des nouvelles automobiles très actuelles, consultez le nouveau logo Jaguar Land Rover.

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Joe est un journaliste indépendant régulier et rédacteur en chef chez Creative Bloq. Il rédige des actualités et des reportages, met à jour les guides d'achat et assure le suivi des meilleurs équipements pour les créatifs, des moniteurs aux accessoires et fournitures de bureau. Écrivain et traducteur, il travaille également comme chef de projet à l'agence de design et de branding Hermana Creatives, basée à Londres et à Buenos Aires, où il gère une équipe de designers, photographes et monteurs vidéo spécialisés dans la production de photographies, de contenus vidéo, de graphisme et de supports pour le secteur de l'hôtellerie. Il aime la photographie, en particulier la photographie de nature, le bien-être et il danse le tango argentin.